中国宠物消费升级,主粮、生活服务等越发多元

鲜艳耀眼的橙色罐,醒目地摆在展架上,似带来热情洋溢的阳光;活泼、可爱的猫、狗造型装置,拥着各式营养品……今年上海进博会上,宠物经济成为一大热点。国内外一众食品

鲜艳耀眼的橙色罐,醒目地摆在展架上,似带来热情洋溢的阳光;活泼、可爱的造型装置,拥着各式营养品……今年上海进博会上,宠物经济成为一大热点。国内外一众食品、药品、日用品等相关领域企业,带着各种宠物主粮、零食、营养补充剂、日用品、生活服务等争相亮相,与宠物相关的消费变得多元化,功能也愈趋精细化。


当前,越来越多中国家庭里新增宠物成员,这促使中国新消费——宠物经济高速发展,中国宠物消费市场巨大的增长潜力和创新活力,吸引中外企业、新老玩家纷纷进场。有企业表示,中国搭建的进博会“桥梁”,既可以帮助国内外企业更好抓住中国宠物经济爆发式增长的新机遇,还可以进一步推动国内宠物营养市场的专业化升级。

总部位于广州的健合集团,已连续五年参与进博会,此次携旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元、海外自然健康营养品牌Swisse斯维诗、宠物营养品牌Solid Gold素力高等,覆盖全家庭成员营养健康的产品阵容,向全球展现其“全家营养健康”的发展未来。


今年该企业还首次在中国市场引进了高端宠物营养品牌Zesty Paws快乐一爪,该品牌长期在亚马逊平台销量排前列。大橙罐维骨力、大橙罐八合一营养素、犬猫通用油等多款进口宠物营养补充剂新品在国内市场的“首秀”,让业界侧目,也在现场引来不少养宠人士的围观。

此前,该公司专注宠物肠道健康和益生菌膳食的Solid Gold素力高,自进入中国市场以来,发展迅速,并成为主力品牌。据其财报显示,上半年,健合集团的宠物业务在中国市场销售持续实现三位数增长达108.6%,销售额达1.68亿元。其中,素力高在中国高端猫粮类别排名第二,市场份额达19.6%。此次进博会上,素力高再次加码中国市场,上新每日营养猫粮、蛋白猫粮、全新鲜肉鸡、中小型犬粮等,其中还有一款本地化新品“全新素力高缓解泪痕犬粮”。


“当前,中国宠物市场处于养宠率和宠物营养消费升级的高速发展时期。多项数据表明,宠物营养健康市场具有极大的发展潜力。”该公司现在中国市场的宠物产品已涵盖针对胃肠道、皮毛健康成长发育以及全身免疫等方面的营养品,并不断提升研发力度与强化产品实力,比如与国内高校合作研发、生产适合中国市场的宠物营养品。

另一家国际食品巨头雀巢对中国的宠物经济也十分关注,并积极拓展。此次雀巢普瑞纳携七大品类十三款宠物相关产品亮相“进博会”,展品包括宠物主粮、宠物零食、宠物营养补充剂、宠物用品等,更有国内首展系列产品,覆盖宠物全生命周期的多样需求。

在“双循环”新发展格局背景下,加速释放的消费潜力促使中国正逐渐成为高品质消费引力场,“品质化”成为了新消费格局的重要趋势。中国宠主的养宠理念也不断变化,逐步建立和关注科学养宠的认知,对宠物食品的科学营养有了更多需求。

今年年初,雀巢已经开启了在华进行宠物相关产品研发和生产本土化的新里程。

雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东表示:“在集团的全球产品储备、技术储备和投资扩产等多方面的助力下,将持续加强在华布局,在开放包容的环境中与中国宠物行业共同成长,推动中国宠物市场提质扩容。”

据悉,在中国市场,雀巢自2020年以来已投资8亿元对天津宠物食品工厂增资扩产,项目预计于明年全线落成投产。

业界认为,在疫情影响下,宠物的情绪价值更为凸显,国内宠物经济发展蓬勃。艾媒咨询数据显示,预计2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元,同比增长25.2%,到2025年还将增至8114亿元。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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